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職業裝品牌化是必然趨勢


  

  21世紀多元化經濟發展迅猛,新興行業沖擊著傳統領域,中國職業裝市場作為一個新興的專業市場,可以這么說,它是中國服裝在供大于求、生產大于設計的勢態下,又一次的重組和變革。品牌化發展則是這次重組和變革中的必然趨勢。
一是客觀形勢的要求。職業裝品牌的邊緣化不符合職業裝在我國服裝業的現實地位。中國的職業裝雖然從產銷量、市場份額等方面占據著服裝行業的半壁江山,但至今仍然沒有自己的知名品牌,這種現象是極不合理的。
  二是市場競爭的要求。在長期的分割和保護狀態下,我國職業裝品牌集中度低,競爭力弱已是一個不爭的事實。據調查,由于中國的職業裝在國際市場上缺乏知名品牌,其價格則遠遠低于意大利、法國、美國等品牌著稱的國家,人們甚至認為職業裝是—種低檔產品、大路貨。面對入世,作為職業裝生產企業,當前在我國可謂是大者不強,小者差散。職業裝業營銷人才匱乏、營銷水平低下、品牌意識薄弱、市場策劃不專業,已成為我國職業裝行業參于國際競爭的弱勢所在。加入WTO,外資職業裝高揚著品牌的戰旗打入中國市場后,將以其強大的品牌號召力,組合優勢資源,建立龐大的營銷體系,網羅國內職業裝入才,給中國職業裝業造成巨大的沖擊和威脅。中國的職業裝行業只有堅持走品牌化經營的路子,也只有那些發展觀念超前,發展戰略明確,發展思維敏銳,在行業內快人—拍,領先一步的企業才能沖破國外優勢品牌的包圍脫穎而出。
  三是符合消費的潮流。消費者對于職業裝時尚化的要求越來越高,服裝的款式更趨國際化,種類更趨多樣化,消費更趨品牌化、個性化。這種形勢為我國職業裝發展注入了無限的生存活力,為品牌發展提供了廣闊空間。
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